近期（qī），在一些短视频平台，时（shí）不时会刷到这样（yàng）“惊悚（sǒng）”的（de）一幕：镜头（tóu）扫过一（yī）个房（fáng）间，桌子上摆放着数十台（tái）电脑，屏幕上的主播正实时在线直播卖（mài）货（huò），配文（wén）却赫然写着：“太吓人了（le），200平方（fāng）米直播基地空无一人，全是AI数字人直播（bō）。”然而，当镜（jìng）头聚焦到电脑屏幕上，仔细端详，出现在镜头（tóu）里的这些主播又（yòu）像真人（rén）一样逼（bī）真。

自（zì）从ChatGPT横（héng）空出世后，再（zài）次引发（fā）了人们对人（rén）工智能的关注和热议，许多行业领域（yù）也加（jiā）速（sù）了“智能化（huà）”尝试，在直播带货领域，则出（chū）现了这种“AI数字人主播”。记者注意到，在济（jì）南的一些公司里（lǐ），AI数字人主播已（yǐ）经开始取代真人，出现（xiàn）在直播间里。

这次，AI又将“抢”了（le）谁的饭（fàn）碗？济南一些企业，正在用“AI数字人主播”代替真人，出现（xiàn）在直（zhí）播间里。

虚拟主播批量上（shàng）岗（gǎng）

“数字人直（zhí）播测试了3天，很稳定，没有出现系统问题和平台违规问（wèn）题。”麦芒新媒体的总经理陈磊，在自媒（méi）体领域（yù）深耕了（le）十余年（nián），当（dāng）“AI数字人（rén）主播（bō）”出现时，他（tā）就敏锐捕捉到了这（zhè）一（yī）新趋势（shì）。

陈磊（lěi）介绍，数字人（rén）并不是（shì）一个新词（cí），此前的（de）洛天（tiān）依、柳夜熙等都是（shì）红极（jí）一时的（de）虚（xū）拟（nǐ）偶像，但跟当前（qián）正流（liú）行的数字人主（zhǔ）播还是有差异的（de）。

AI数字（zì）人，又（yòu）叫“2D超写实数字（zì）人（rén）”，形象（xiàng）更接（jiē）近于普通人，如果不仔（zǎi）细辨别，很容易就会误（wù）以为是真人。“借（jiè）助AI技术，可以生成一个虚拟数字人，也可以‘克隆（lóng）’出一个现实中（zhōng）的人。”陈磊（lěi）提醒道，“相（xiàng）比于前者，后者会存有侵犯肖像权等风（fēng）险。”

几天（tiān）前（qián），陈磊正式把“AI数（shù）字人主播”引入到了直播（bō）间，“各种水上乐园马上会成为（wéi）消费（fèi）热点，我们（men）在（zài）直播间挂了团购（gòu）链接，然后（hòu）用‘AI数字人主（zhǔ）播’自动进行解说。”

陈（chén）磊也指（zhǐ）出，目前“AI数字人主播”能实现的功（gōng）能还很有限，形式（shì）上更像（xiàng）是一种“录播（bō）”，最直白的说法就是真人（rén）主播的“嘴替”，“单一数（shù）字人的（de）效（xiào）果有（yǒu）限，现在很（hěn）多公（gōng）司都是让很（hěn）多数（shù）字人主（zhǔ）播同时在线。”

24小（xiǎo）时日不（bú）落（luò）直播（bō）

在陈磊看来，选择（zé）“AI数字人主播”的原因非常简单，就是便宜。

这些年来，带货主（zhǔ）播已成（chéng）为很（hěn）多（duō）公（gōng）司的常规岗位，记者从一些招聘平台看到，在济（jì）南，招（zhāo）一名主播的月（yuè）薪少（shǎo）则几千、多则几万不（bú）等。“这还（hái）只是底薪（xīn），一般还（hái）要有提成。”陈磊介绍说，如（rú）果想招到有（yǒu）经验的成熟主播（bō），更是难上加（jiā）难，“企业的人力成（chéng）本非常高。”

相比于此，“AI数字人主播”的优势特别明显，记（jì）者搜索发（fā）现，目前市（shì）面上，数（shù）字人主播（bō）业（yè）务的年服务价格普遍在（zài）几千元不等，最高的（de）也（yě）不过是几（jǐ）万元，甚（shèn）至有的低至（zhì）几百元，而且主打一个“任劳任怨”，可以（yǐ）365天、7×24小时不间断带货，不需要缴五险一（yī）金，更不用拿提成。

不过，陈磊也坦言，经过（guò）测试（shì），“AI数（shù）字人主播”确实能解决主播人力的问题，但对运营（yíng）提出了更高（gāo）的要求，“如果没有人在评论区引导，只靠（kào）数（shù）字人主播，其实很难实（shí）现转化。”

所以陈磊认为，“AI数字人主播”不是万能的（de），当前（qián）要理性看待，“无法完全取（qǔ）代人，只能（néng）取（qǔ）代一部分‘小白’主播（bō）。”

数字（zì）人带来（lái）新商机

近日，抖音平台发布“关于人（rén）工智能（néng）生成内容的（de）平台规范暨（jì）行业（yè）倡（chàng）议（yì）”，对大众（zhòng）普遍关注（zhù）的诸如虚拟人直（zhí）播、AI辅助（zhù）生成内容（róng）、流量是否支（zhī）持AI内（nèi）容等做（zuò）出了回应，并相应做（zuò）出约束（shù）。

“业内普遍认（rèn）为，这（zhè）算是平台开出的首个通行证（zhèng），约束背后也意味着规范，接下来会（huì）有更多平（píng）台跟进和（hé）表明态度。”陈（chén）磊表示，“AI数（shù）字人主播”或（huò）将迎来更快的普及（jí）。

截至目前，多家（jiā）互联（lián）网大厂（chǎng）入（rù）局（jú），今年2月（yuè）底，腾讯（xùn）发布AI智能创作助手“腾（téng）讯智影”，主打（dǎ）人人都能打造数字人;而早在（zài）去年的百度（dù）世界大会上，在“百度APP数（shù）字人计划”中就提出（chū）要实现（xiàn）“人均一（yī）个数字（zì）人”。更有南京等地的（de）商务部门（mén）启动了（le）数字人相关创业计划，帮（bāng）助（zhù）商（shāng）户触网发展。

陈磊也在朋友圈分享了最新的数字人主播业务，2980元的福利价（jià）格，就可以获得60分钟时长、20个共享数字人主播的一年使用权，并赠送线上学习课（kè）程，1对1技术服务（wù）支持。

“以前很多概念（niàn）都（dōu）是一（yī）阵风（fēng），但目前（qián）行业内对‘AI数字人（rén）主（zhǔ）播’普（pǔ）遍（biàn）比较看（kàn）好（hǎo）。”陈磊（lěi）也大胆预测，数（shù）字人（rén）未（wèi）来（lái）可能会成（chéng）为公司的标配（pèi）。